拼多多对虚假发货行为采取零容忍的态度，若商家被查实存在虚假发货行为，将会面临以下后果：
- 处罚措施：如前所述，拼多多会对虚假发货的商家采取一系列处罚措施，包括赔偿消费者、罚款、关店处理、限制权益、降权处理等。具体的处罚措施将根据违规程度和影响大小而定。
- 赔偿消费者：拼多多会要求商家对虚假发货行为进行赔偿，包括退款、补发商品、赔偿金等。商家需根据平台的要求进行赔偿，否则可能会进一步面临处罚。
- 受损声誉：虚假发货会损害商家在拼多多平台上的声誉和信誉度，可能导致消费者对商家的不信任，从而影响商家的销售和业绩。
如果商家被误判存在虚假发货行为，可以通过以下方式进行申诉和解决：
- 提供证据：商家可以向拼多多提供相关证据来证明自己没有实施虚假发货行为，如订单信息、发货凭证、物流跟踪记录等。通过提供充分的证据，有助于平台重新评估和判定。
- 投诉渠道：商家可以通过拼多多的投诉渠道进行申诉，向平台说明情况并提供相关证据。拼多多会对申诉进行调查和处理，以确保公正和合理。
- 合作支持：商家可以与拼多多的合作支持团队联系，寻求帮助和解决方案。合作支持团队将会协助商家解决问题，并与平台其他部门进行协调和沟通。
重要的是，商家应尽快采取行动进行申诉，以便及时解决误判问题，维护自身权益和声誉。
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