关于新品上架做广告推广的四个阶段是什么?第一个阶段不是直接开广告,是投放前所有的广告以外的准备,跟你 listen 上的界面上要做好你的视觉优化,标题 5 点图片视频 a 加 3D 旗舰店所有的视觉要做好优化,通过泛计划共鸣计划去做评论的快速冷启动。
那么除了这些以外,第三点我们要做什么?要做同一赛道上真正竞品关系 BSR 榜单的前 50 名甚至 100 名的关键词的透析,通过卖家精灵或者 safe 工具去做关键词的透析,去找你的核心关键词。如果你们需要卖家精灵和 safe 关键词,可以来联系我,我给大家免费的兑换吧。
第二阶段很核心,做关键词词库的搭建,你新品、老品、 a 森同行之间的所有的关键词叫做收集,去建立你的关键词词库,如果你是蓝海产品,至少 200 ~ 300 个词的关键词词库,如果你是小红海,至少500,如果你是大红海,非标品要在 1, 000 以上,这都是至少的一个数量,因为每一个关键词都是解决你流量入口的核心问题。你建立了关键词,那么你就会知道你整个的竞品关系以及这个类目的了解。
如果你连关键词都没有建立,那么先前否定你一定做不了,所以说广告浪费了很多的钱,是因为没有做关键词库的搭建,没有做好先前否定,那么我们做好关键词词库以后要做什么呢?要针对于你关键词流量大小还有相关性去做分类,不要做场景和词根的分类,要做流量大小和相关性的分类,你要找出来。比如流量在 10 万以上的词, 5 ~ 10 万的, 1 ~ 5万的,1万以下的,还有 5 千以下的、 3 千以下的,把你的不同的流量层级的关键词放到不同的分类组里面去做流量,避免同一个广告组流量特别大的那个广告词吃掉了所有的预算,小流量的词吃不到预算,这样的话没有转化可言。然后同时要做好先前否定,如果你不做先前否定有相关性,但是不精准的这种流量就会进来,会浪费很多的无效广告费用。比如卖白板和送白板擦的搜索关键词如果没有做,先前否定同样会进来了,以后会怎么样?会浪费无效曝光,所以说必须做好先前否定代表了什么?代表着你对类目和对竞品关系的了解。
第三阶段是什么叫推广预算的设定?预算设定有 5 个点,必须得要设定好。第一个点是目标的单量,你一定要知道我自己想要达到多少单的销售额。第二个设置一个产品的最终的稳定价格,不是前期价格,是达到了一定阶段以后,我想要稳定销售的金额。第三,核算出你的基础的毛利率,我想要 10% 还是 20% 的毛利。第四,去设定 10% ~ 20% 的广告预算,蓝海产品10%,小红海15%,红海产品至少 20% 广告预算。怎么设定销售额占比的20%?第五,设定产品推广到你稳定想要订单量的阶段时间到底需要多少?这样的话,你测算到了这个阶段的时间内,我想要出到的多少单,按照我广告预算删掉以后,最终能不能实现我想要的毛利能行选品成功上架,开始推广第四个阶段,进入到你新品广告投放的真正阶段。前期全是准备工作,调研工作以及数据分析和前期否定,做完了以后才开始开广告或在路上跑广告先开好,但是先做好前期的三大阶段,进入到广告投放第四阶段。
第一步,根据你的关键词词库优选出来你认为非常精准的 5 ~ 10 个核心的关键词,或者叫核心关键长尾词,它的转化率高。我们来开什么关键词投放,选用精准加广泛匹配的一种模式去开。在后期我们慢慢的拓流越来越多的时候,你再开始进行数据分析。如果你的数据维度连几百个点击都没有,那么你分析转化里全是胡说八道,等你的数据维度达到了以后,分析数据第二个阶段我们要做什么?基本上在差不多 3 周到 4 周左右开始选择你真正的竞对的 a 森去打商品定投,给大家一个小技巧,商品投放一定选用一个 a 森一个组去做投放,因为你会发现旺季的时候你的竞品关系他们 CPC 烧的特别的多,前一到前 50 名他们会疯狂的去打广告的。这个时候你通过商品定投去抢他们的叫流量出口的流量,因为每一个竞品关系他们的转化率不会高于10%,大多数我们的平均转化率在 10% 左右, 90 的流量都跑掉了,你要把这 90 的流量通过商品定投打在你的竞品下面,去抢他的流量出口。
那么第三我们需要做什么?前期是以出单为目的,需要投放多种广告类型,你比如我开了SP,我还要开 SP SBD s b v s d v 解决了什么问题?假设你每天 100 刀 300 美金的广告预算,但是你的 SP 可能花了三五十美金就出不去了,但是我要大流量的时候,我要做商品霸屏的时候,我需要开所有的广告形式,展示型广告、品牌广告进入逻辑页,还是进入我的产品,这些都不重要,重要的什么叫商品霸屏?这样的话你的关键词它会起的特别的快,我们的目的是拉升关键词排名,哎,拉多更多的免费流量。
那么第四个阶段是什么?在新品期我们要关注什么?亚马逊后台的总访问量和转化率啊?免费流量和付费流量同时带来的总流量带来的转化率。前期你要保证你的出单,然后你所有的要快速做递增,订单越来越多的时候做什么?做转化率的关注。那大家在打词的时候要注意一个细节,比如你要打 AB 这个词,不要直接打AB, AB 的投入会太大,转化率会很低。
前期打什么?打ABC、AB、CDE、ABD、 ABE 这些词,所有的词跟 AB 相关,都对于 AB 是有权重提升的,也就是关键词排名的拉升都会有作用。后期你这些词都打稳定了,你想要再次扩大翻倍你的销售产值的时候去打AB,这样的话你才能有足够的预算来啃这个比较难啃的骨头的。我是叶哥,带你在亚马逊上少踩棍。