一个产品在开付费推广的过程中，如果出现了付费推广烧不动、开不出去，那具体是哪儿的问题呢？首先第一个应该排查的就是一个新的计划，你有没有上来直接就圈人群。如果一个新的计划上来直接就圈人群，尤其是标准计划，它就是开不动的。智能计划还好一些，你上来圈人群，它整个计划不至于跑不动，但是说智能计划也会偏拉新的去给你跑，你强加了人群也拿不到什么点击量，但是它不会出现烧不动的情况，但是这个标准计划不一样，你直接新计划添加人群，添加完了之后他压根连拉新都不给你跑，他根本就买不来点击量，有钱都花不出去。
这是第一个造成推广过程当中推不动的原因，然后第二个就是你一个新的计划上来出价很低，有很多人在初期做推广的时候愿意看这个行业均价，说我一个产品在做付费推广，我出多少比较合适呢？我的价格设置在多少呢？那我看一下行业均价那一个新的计划，如果你按照行业均价的价格去设置的话，你就开不动，跑得很慢，整个计划就会不温不火的，拿不到什么点击量。原因是行业均价。啥叫均价？你想一下，均价就是说行业里边有比这个价格出的更高的，行业里边也有比这个价格出的更低的，是高价与低价之间的一个平衡点，叫均价。
那这个行业均价代表了这个行业目前买流量的一个成本，就是让你做一个参考，你做这个产品，你做付费推广，你买流量的成本大概在多少？如果你一个新的计划上来就出均价，你想一下新的计划，计划权重是非常非常低的，你本身计划权重就低，覆盖人群面就少，你能够获取的曝光量就很小，你在设置了一个均价，那这个均价你怎么可能抢得过那些高价的人呢？你一个新的计划按照均价去买流量，它是买不来的。
正常来讲是新的计划要出高价，要按照系统给到你的建议卡牌名的出价出高价，然后这样的话你一个新的计划在前期才能跑得动，才能跑得稳，才能把点击量买进来，之后计划权重慢慢起来了，等到后边你再把它慢慢调往下降，再靠近市场均价去买流量，你算把这个计划开明白了，就是说这个计划目前是可以按照市场均价的一个水平买流量的，不至于花高价买流量，不至于当那个冤大头了，这个是第二个导致你在付费推广过程中开不动的原因。然后第三个导致你在付费推广过程中开不动的原因，就是你在开智能计划的时候，如果你开了智能计划，你一个智能计划，一个新的计划上来就开了控成本投放上来就开了控投产投放，你这么开的话，那就是开不动一个新的产品，一个新的计划，你直接按照控投产，按照控成本去投放，按照促成交去投放，你根本就覆盖不到这些人群，这个时候智能计划就完全给你匹配不到可以曝光、可以展现的人群了，你整个智能计划你设置了很高的日限额，但是你每天的点击量和曝光量很差，开不动。有钱花不出去，买不来点击量，这个是第三个导致你整个付费计划开不动的原因。
所以正常智能计划前期新链接拉新的过程当中，都是以促进点击最大拿量为主的，或者是促进新客兴趣，加深积累潜力人群，按照最大能量去抛它，就不至于出现开不动的情况了。然后第四个原因就是你开了付费推广，开不动由于你一个计划上来就做了精准匹配，如果说一个计划上来直接跑精准匹配，你本身选择的关键词就已经够精准，非常符合自己的产品，很精准的关键词，然后在开的过程当中又设置了精准匹配，精准匹配的意思就是完全匹配，完全匹配就是这个关键词这么长很符合你的产品，你又要完全匹配之后才能进行曝光和展现，你怎么可能开得透？开不透本身计划权重就低，覆盖人群面就少，曝光量就小，你还搞个精准关键词，完全匹配。精准匹配，那开不动的，有钱都花不出去，买不进来点击量，你开再长的时间也开不动。这个就是说在付费推广过程中打，导致付费计划花不出去，钱烧不动，开不明白买不来点击量的常见的原因，以及对应的调整方法，我给大家讲这么多，更多运营玩法，我这边整理了 10 节实操课，还有各种免费的运营工具，想要的进我首页粉丝群。
